Makna Simbolik Logo Starbuck Dalam Perspektif Semiotika

Authors

  • Rendra Ari Putranta Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan
  • Malika Marva Anaya Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan
  • Zulbachtiar Lubis Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan
  • Nasywa Kayla Setiawardhani Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan
  • Muhamad Istijar Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan

Keywords:

Semiotika, Roland Barthes, Logo, Starbucks, Makna Simbolik

Abstract

Logo merupakan elemen visual penting dalam membangun identitas dan citra sebuah merek. Starbucks sebagai perusahaan kopi multinasional memiliki logo yang kuat dan mudah dikenali secara global. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna simbolik yang terkandung dalam logo Starbucks menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes, yang meliputi makna denotatif, konotatif, dan mitos. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik analisis semiotik terhadap unsur visual logo Starbucks. Hasil penelitian menunjukkan bahwa logo Starbucks tidak hanya berfungsi sebagai identitas visual, tetapi juga membangun mitos tentang kualitas, eksklusivitas, dan gaya hidup global. Logo tersebut merepresentasikan citra modern, premium, serta kedekatan emosional dengan konsumen di berbagai budaya

References

Barthes, R. (1972). Mythologies. New York: Hill and Wang.

Chandler, D. (2007). Semiotics: The Basics (2nd ed.). London: Routledge.

Danesi, M. (2010). Messages, Signs, and Meanings: A Basic Textbook in Semiotics and Communication (3rd ed.). Toronto: Canadian Scholars’ Press.

Eco, U. (1976). A Theory of Semiotics. Bloomington: Indiana University Press.

Ghozali, I. (2009). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Holt, D. B. (2004). How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding. Boston: Harvard Business School Press.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2007). Dasar-Dasar Pemasaran (Edisi ke-9). Jakarta: PT Indeks.

Kress, G., & van Leeuwen, T. (2006). Reading Images: The Grammar of Visual Design (2nd ed.). London: Routledge.

Landa, R. (2011). Graphic Design Solutions (4th ed.). Boston: Wadsworth Cengage Learning.

Machin, D. (2007). Introduction to Multimodal Analysis. London: Hodder Arnold.

Mick, D. G. (1986). Consumer research and semiotics: Exploring the morphology of signs, symbols, and significance. Journal of Consumer Research, 13(2), 196–213.

Peirce, C. S. (1931). Collected Papers of Charles Sanders Peirce. Cambridge, MA: Harvard University Press.

Downloads

Published

2025-12-29

Issue

Vol. 3 No. 2 (2025): CITRA DIMENSI

Section

Articles